Teknolojinin en büyük kazancı olan internet sürekli kendini yenileyen ve geliştirmekte olan bir alan olmasından kaynaklı olarak kullanıcılara fayda sağlamanın yanında sürekli bir takip gerektirmek. Firma ve markaların kendi iş alanlarını göstermek, yaptıkları çalışmaları sunmak ve doğru kitleye seslenebilmek amacı ile kurmuş oldukları internet siteleri de bu takibi yapmak zorunda kalmaktadır. SEO çalışmaları kurulmuş olan web sitelerinin tek başına yetersiz kaldığı bu nokta içerisinde ortaya çıkmış olan destekleyici çalışmalara verilen isim olmaktadır.
SEO çalışmaları web sitelerinin kullanılabilirliğinin artmasını, daha hızlı sonuç almayı kolaylaştırmayı, doğru kitleye seslenebilmeyi, doğru dili kullanarak dönüşler sağlamayı, kullanıcıların aradıklarını daha kolay bulabilecekleri ara yüzleri oluşturmayı, web sitelerinin kullanılan arama motorlarında doğal yollardan yükselmesini amaçlamaktadır. SEO çalışmalarının kısa sürede etkili ve gerçek sonuçlar verebilmesi için ise bilgi ve deneyime sahip kendi fikirlerini sunmakta çekinmeyen ve araştırma ruhuna sahip, kalıplardan uzak olan SEO uzmanları ile çalışılması gerekmektedir.
Kalıcı SEO çalışmaları; firma gereksinimlerinin değerlendirilmesinden sonra ortaya çıkan veriler ile hızlı adım atarak geçici sonuçlar içerisinde boğulmayı değil, doğru adım atarak net sonuçlar almayı istemek temeline dayanmaktadır.
Kalıcı çalışmalar ise;